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日本語掏空文具爱好者钱包的mt胶带是怎么来的?

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日本語掏空文具爱好者钱包的mt胶带是怎么来的?
* 来源 :http://www.maplehillbedandbreakfast.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-29 13:14 * 浏览 :

  随着年底临近,爱用手帐的日本人开始更换新一年的手帐,作为装饰手帐不可缺少的文具,不少人也开始考虑购入新的和纸胶带。

  和纸胶带本是一种粘性强且剥离粘贴物表面不留痕迹的工业用胶带,它最初由3M 公司于 1925 年发明,由于可以在工业喷漆时盖住不需要颜色或油漆的部分而被广泛运用于建筑业及汽车工业领域。

  和纸胶带之所以名字里有和纸二字,只因为日本最初的胶带是由和纸制成的,相比普通的胶带,和纸胶带更薄且更具有通透的质感,这样的特点也成为了和纸胶带进入文具市场的最大先天优势。在和纸胶带诞生约 80 年后的 2007 年,位于日本冈山县仓敷市的 kamoi 加工纸首次将和纸胶带的使用范畴拓展到了文具领域,并创立了知名品牌“mt 胶带”。

  “我们很喜欢和纸胶带,还把和纸胶带制作成了各式各样的作品,如果可以的话能否允许我们去贵公司的工厂参观?”,发送邮件的是东京一家画廊咖啡厅的店主与咖啡店的两名常客,除了邮件,她们(三人均为女性)还向 kamoi 寄去了用和纸胶带制成的手工迷你书。店主平时喜欢墙面喷漆与摩托车喷漆改装,剩余的和纸胶带就被用在店中。店主会使用和纸胶带来封住购物袋、给艺术家或者别的画廊寄信时她也会使用和纸胶带,店内的宣传板上也常常出现和纸胶带的身影,久而久之她爱上了将不同颜色的和纸胶带组合出不同效果的快乐。

  另外两位常客的故事是这样的:一位是拼贴画艺术家,除了在自己的作品中使用和纸胶带,为了让信封变得可爱一些她也会用和纸胶带来装饰信封。还有一位则是平面设计师,她对拼贴画艺术家使用和纸胶带的方式十分有兴趣。2006 年,平面设计师提议店主与拼贴画艺术家,不如在画廊咖啡厅的迷你展览上展出介绍和纸胶带使用方法的书,于是三人合力设计了名为“Masking Tape Guide Book”的迷你书,初版 100 本在 2 周内销售一空,累计卖出了 400 本。

  迷你书受到好评的三人计划推出新的与和纸胶带有关的企划,便联系 kamoi 希望能去工厂参观。事实上,三人向日本国内 8 家主要和纸胶带厂商均寄去了迷你书,但最后给出回应并付诸行动的只有 kamoi。

  kamoi mt project 的发起人谷口幸生与高塚新最初收到迷你书时是感到困惑的,毕竟在他们的认知里和纸胶带就是工业用品,但收到的和纸胶带迷你书让他们意识到了和纸胶带作为装饰用品受到欢迎的可能性。

  其他厂商的顾虑主要源于:工业用和纸胶带走少品种大量生产线,而文具用和纸胶带则是多品种少量生产还需要专人负责胶带图案设计。此外工业用和纸胶带与文具用和纸胶带的消费群体截然不同,做惯 B2B 客户的和纸胶带厂商需要去开拓从未接触过的新流通渠道。再三考虑创新能够带来的收益后,kamoi 开始了 mt project,4 年后孵化出了价值 20 亿日元的文具用和纸胶带市场。

  最初的 mt 胶带是柔和的日本传统 20 色系列,一经推出立刻受到消费者的欢迎。时至今日 mt 胶带的产品线已相当丰富,每年约推出 300 种全新商品,各种图案、限定合作款层出不穷。mt 胶带还常常举办各类展览会,这是 kamoi 倾听消费者意见改进产品的最佳平台。

  别看 mt 胶带一卷售价都在 400 日元以内,但 mt 胶带粉丝每每遇到展览会推出的限定新品就会控制不了买买买的手。以 2014 年 8 月的“MT × G8”展为例,mt 胶带在展会期间共推出了包括限定品在内的 100 余种胶带,展览会首日人均消费金额为 6350 日元,算下来每人要买上 14 卷 mt 胶带。

  图案丰富、可爱的 mt 胶带极受日本文具爱好者和 DIY 爱好者的欢迎,它可以被用来装饰手帐、手机等随身物品,还能用作文件整理分类,甚至可以用于美甲。

  用途广泛的 mt 胶带也受到了海外消费者的青睐,目前 mt 胶带 20%的出货额来自法国及地区等海外地区,上海、成都也都曾举办过 mt 胶带相关展览并推出了展览限定胶带。mt 胶带的走红也使文创产品多了个胶带新,台北故宫博物院的“朕知道了胶带”就一时蔚为话题,有网友发现故宫博物院也有卖具有古风的创意胶带,善于卖萌的“故宫淘宝”在微博表示“并不打算拦着你们买,多虑了”。